COSA SI INTENDE PER FOCUS GROUP?

da Tesitfa | 15 Apr, 2026 | TESI TFA

Nel 1991, l’esperto di marketing e psicologia Ernest Dichter configurò il termine “focus group”; tale termine descriveva incontri organizzati con un gruppo ristretto di partecipanti con l’obiettivo di discutere.

Un focus group è un gruppo eterogeneo di persone accuratamente selezionate per partecipare a un dibattito guidato su un determinato argomento, che contribuiscono a discussioni aperte ai fini di una ricerca.

Il focus group, quindi, costituisce una rappresentazione della popolazione generale a cui è destinata; il focus group è messo in atto nella ricerca qualitativa.

I focus group sono solitamente composti da un numero ridotto di persone che possono stare attorno a un tavolo, in modo che ogni persona possa partecipare alla discussione e conferire il contributo personale.

Uno dei principali vantaggi dei focus group è che si svolgono faccia a faccia; differentemente dagli studi condotti tramite sondaggi o interviste telefoniche, non si ottengono solo le opinioni delle persone, ma anche le loro reazioni.

La natura diretta dei focus group consente la misurazione della reazione manifestata dai partecipanti, e di come essi reagiscono.

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